对於人民银行等发布《金融产品网络营销管理办法》，据《上海证券报》引述蚂蚁、腾讯(00700.HK) -14.800 (-3.000%) 沽空 $30.66亿; 比率 14.107% 、京东(09618.HK) -1.500 (-1.266%) 沽空 $3.02亿; 比率 31.522% 及美团(03690.HK) -0.600 (-0.728%) 沽空 $12.60亿; 比率 39.374% 表示，《办法》有利於行业健康发展，将在过渡期对照《办法》持续完善金融产品营销相关机制，确保相关业务合规落地。
蚂蚁集团相关人士认为，《办法》首次将第三方互联网平台开展金融产品网络营销活动全部纳入监管，能有效遏制虚假宣传，切实保护金融消费者合法权益，有助於互联网金融行业的规范健康发展。而合规是行业可持续发展的根基，也将带来更稳健的增长空间。蚂蚁相关人士举例称，全面推动蚂蚁消费金融和网商银行披露贷款产品综合融资成本，显着强化提供服务金融机构品牌露出，以及切实保障消费者知情权等。
腾讯称，该《办法》出台进一步健全金融产品网络营销的监管规则体系，为金融产品网络营销活动提供清晰的合规指引，长期看有利於行业健康有序发展。下一步，将严格对照要求，持续完善金融产品营销相关机制、加强技术手段应用及深化与金融机构的合作，共同营造清朗的网络金融营销环境。
京东相关人士指，该《办法》具有显着目标导向，顺应数实融合的大趋势，既明确金融产品网络营销业务的刚性底线，也打开合规发展柔性边界，有助於推动行业的高质量发展。未来将按要求压实各方主体责任，落实业务合规管理工作，调整金融产品网络营销相关业务合作模式。同时，进一步加强金融消费者的权益保护和个人信息安全建设，与合作金融机构共同审慎评估营销服务等。
美团方面表示，持续关注相关监管政策动态，集团正对照法规要求逐条梳理现有业务，并将在过渡期内完成相应调整，确保合规落地。
中国人民银行等八部门於上周五(24日)联合发布《金融产品网络营销管理办法》，将自9月30日起实施，系统规范金融产品网络营销活动，对营销内容真实性、风险揭示、算法推荐、弹窗广告、帐号命名、商标用语、合作模式、数据与个人信息保护等提出细化要求，明确金融管理部门、网信、电信及市场监管等部门的监管分工和处罚措施。(ta/u)(港股报价延迟最少十五分钟。沽空资料截至 2026-04-27 16:25。)
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